Il l'a gardé secret pendant une décennie. Il a travaillé très dur et finalement Telmo Rodríguez a réussi à triompher grâce à Yjar, son projet personnel avec lequel il a réussi à s'introduire dans La Place de Bordeaux, l'un des marchés de vins les plus anciens et prestigieux du monde.
En particulier, ce vin de la D.O.Ca. Rioja est le premier rouge espagnol à être commercialisé dans cet espace, créé par les Anglais et les Hollandais au XVIe siècle, qui compte 800 ans d'histoire et où tous les négociants du monde viennent se procurer les meilleurs vins produits à Bordeaux. Comme on peut le constater, tout le monde ne parvient pas à accéder à cette vitrine exclusive ; cependant, depuis 20 ans, d'autres producteurs comme le Baron Philippe de Rothschild Almaviva (Chili), Opus One (Californie) et l'italien Massetto ont réussi à intégrer ce club.
De même, cette nouvelle relation vient rappeler la connexion historique entre ce coin français et la commune riojane de Labastida. En particulier, ce village (situé en Rioja Alavesa) est le berceau espagnol du vin moderne à la manière bordelaise. En effet, pour être plus précis, c'est dans ce village qu'a été élaboré pour la première fois en 1780 le premier vin dans le pur style Médoc. C'est précisément ce que Telmo Rodríguez tente d'émuler à partir des 3,8 hectares de vignoble ancien et historique situés à la Granja Nuestra Señora de Remelluri, dans le monastère de Toloño, ancienne propriété des moines hiéronymites. Ici, dans la sierra, le vignoble se trouve entre 600 et 800 mètres d'altitude et pousse sur des sols calcaires (à haute concentration de carbonates et de pierraille), où sont cultivées des variétés comme le tempranillo, le graciano, le garnacha, le grand noir et le rojal.
Quant à la vinification et à l'élaboration, tout a été gardé secret, et cela continuera ainsi, protégé par un important travail de recherche et de récupération. Comme le dit le proverbe : « Dans le dire, discret ; et dans le faire, secret ». À cet égard, Telmo Rodríguez est généralement assez réservé, lançant des productions très limitées qui s'épuisent en quelques minutes après leur mise en vente. Un véritable succès. Mieux vaut se dépêcher et ne pas se reposer sur ses lauriers. Il est certain qu'il n'a pas de prix de s'approcher de ce petit morceau d'histoire de la viticulture espagnole.